苹果全球首播不带货 130万人围观 图个啥
苹果是一家以创新和质量著称的科技公司，其产品在全球拥有众多忠实用户。 然而苹果在电商平台的直播却是一片空白。直到2023年5月31日晚7点，苹果在天猫官方旗舰店开启全球首个官方直播，吸引了近130万人参与。
这个直播和其他品牌的直播很不一样。首先是录音，不是现场互动。 其次，它没有任何促销和优惠信息，没有“3，2，1，上链”的张力。 最后，它更像是产品功能介绍，而不是销售推荐。 四位身穿苹果蓝工作服的主播向网友展示了如何用iPhone拍摄电影，如何用Apple Watch记录运动，如何用AirPods享受高品质音乐等等。
这种佛系直播风格让很多网友感到好奇和惊讶。有人在评论区留言:“苹果也入乡随俗，带货开始直播了。”“这是最佛西的直播吗？”“苹果是在教育消费者吗？”也有人表示不满和失望:“降价！降价！”“这是录音吗？没意思。”“没有优惠券？没有抽奖吗？”⁴
尽管如此，苹果的直播还是获得了30万个赞，并带动了很多产品的销售。 据天猫透露，直播预计将带来超过1亿元的销售额。 其中iPhone14 pro、iPhone14、iPhone13等手机被一抢而空，Apple Watch Series8也降价400元。
苹果为什么要推出全球首个电商直播？有业内人士分析，这可能是苹果公司探索新增长点，刺激中国市场的一次尝试。 从财报数据来看，苹果2023年第二财季销售额下降2.5%，净收入下降3.4%，其中在中国的业务比去年同期略有下降。 通过在天猫上开始直播，苹果可以利用全民消费平台的流量和影响力，提升品牌曝光度和用户粘性。
与此同时，苹果也展示了其独特的品牌风格和产品优势。 通过录播，苹果可以保证直播内容的质量和效果，避免现场出现错误或尴尬。 通过不拿货，苹果可以避免降低自己的价值和形象，也可以避免与其他品牌的竞争或比较。 苹果通过注重产品功能介绍，可以提高用户对产品的认知度和喜爱度，也可以培养用户的使用习惯和对产品的依赖。
总之，苹果在全球的第一次电商直播，是一次不寻常的直播，吸引了130万人无货，实现了1亿多的销售额。 这次直播也体现了苹果对中国市场的重视和尊重，以及对自身品牌和产品的信心和自豪。 未来苹果是否会开放更多真正的官方电商直播，甚至加入“带货直播”的行列，仍需持续关注。
