喜报式实时成交额不见了今年双11电商巨头战报变冷静
11月11日，双11的购物高潮已经开启，但截至目前，未见平台公布实时成交额。2021年的“双11”购物潮已经接近尾声，但截至目前，仍未见各电商平台公布实时成交额。而放在往年，成交额的突破数据早已在网络上铺天盖地。
就目前而言，天猫向媒体透露，11月1日0点~0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元，包括华为、鸿星尔克等国货品牌和苹果、欧莱雅等国际品牌。
据国际金融报报道，今年双11，有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。
关于天猫2021年的双11成交总额，截至发稿，天猫尚未回复。
天猫双十一成交额停留在2020年，图据天猫官方微博
此外，京东相关负责人告诉红星资本局，“今年不会出总体数据”。在京东发布的“战报”中，多是按品类来划分，例如家电、高端笔记本、手机品牌、奢侈品牌、高端羽绒服、京东宠物、进口超市等。例如，iPhone成交额2秒破亿；家电成交额5分钟破20亿等。
拼多多相关负责人则对红星资本局表示，跟往年一样，拼多多不会发布“双十一”交易额的相关情况。
在往届的天猫双11全球狂欢季，天猫、京东会公布实时成交额，例如，在2020年双11的0点30分，天猫公布了实时成交额，京东也在11月11日0点9分，公布了累计下单金额数据。
值得关注的是，在今年天猫双11的线上媒体活动，也未见天猫的GMV大屏，向媒体展示实时成交额数据。
知情人士表示，天猫、京东今年均不会发布实时数据，京东将公布双11当天的整体数据，天猫则不确定是否会公开最终交易额。
从目前天猫发布的战报来看，率先关注的是中小品牌，截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。
此外，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。
今年，京东双11一改往年节奏，将双11的抢购热潮提前至11月10日晚8时，战报也率先发出，同样未涉及实时成交额。
京东发布的数据显示，10日晚8点刚过，家电成交额5分钟破20亿，趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍，高端笔记本电脑成交额同比增长260%，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。
从11月11日京东发布的数据来看，10日晚8点到11日0点4小时内，京东平台成交额TOP5品类：手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调；销量TOP5品类：牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。
具体来看，京东双11，家电成套购买成为主流，4个小时成交额同比增长超6倍；电脑数码成交额再冲新高，其中电子教育品类成交额同比增长100%，而4K投影机成交金额同比增长120%；手机方面，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍；京东超市有21个品类分别在半小时到4小时内达成去年全天成交额；生鲜整体成交额同比增长167%，老字号、新国货强势增长，光明成交额同比增长50倍，宁鑫成交额同比增长16倍。此外，开场4小时，京东国际整体成交额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100%。
苏宁易购发布的双11消费数据显示，11日前30分钟，苏宁易购中高端家电走俏，销售同比增长43%，海尔、美的、海信成为大家电销售TOP3品牌。手机一站式以旧换新同比增长186%，换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都。智能家装同比增长88%，TOP3品牌为雅兰、四季沐歌、东芝。
澎湃新闻记者 吴雨欣 范佳来
11月11日消息，京东官方微博透露，截至2021年11月11日14：09，京东双11成交额超过3114亿元。
作为对比，截至2020年11月11日结束，京东去年的成交额为2715亿元。今年还剩半天的时间，成交额就较大幅超过了去年，京东今年的表现颇为亮眼。
11月10日晚8点双11高潮开启，京东家电等多个品类就取得了销售佳绩，京东早早发布了初步战报。战报数据显示，双11开启的4小时内，成交额排名前五的是手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调，四大家电成为今年双11的热门之选。销量排名前五的是牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕，这几大品类商品，永远都是消费者们囤货的首选。
值得一提的是，京东今年和去年的双11的实时数据都有“快递员累积送货距离”这一栏。去年为6.7亿公里，今年截至中午14：09分的数据7.9亿公里，这一数据也有较大增长。物流一直是京东的优势，京东自营店铺+仓库+物流直发的模式，使得它的送货时间比其它平台快上不少。
具体来看，趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍。京东被大众熟知之初，就是靠大家电、3C数码等打响名气的，京东自营保障了产品是正品，京东的物流相对规整，送达的物品受到磕碰的较少，消费者此后购买家电也多倾向于京东平台。
今年双11，成套家电成为更多人的主流之选，4小时内成交额同比增长超6倍。其中，海尔冰箱、卡萨帝冰箱、海信电视、华为智慧屏、米家等超过100个品牌，4小时成交额就超过去年全天。电视机成交额同比增长超3倍、新风空调销量同比增长4.5倍。
仔细看完京东的战报，小雷发现，亮眼的数据还是以家电、3C数码为主，依托京东的物流覆盖，生鲜也有不错的表现，其它品类的数据并没有太多提及。京东平台要想继续扩大规模，必须建立越来越多的优势品类。
