喜报式实时成交额不见了今年双11电商巨头战报变冷静

11月11日,双11的购物高潮已经开启,但截至目前,未见平台公布实时成交额。2021年的“双11”购物潮已经接近尾声,但截至目前,仍未见各电商平台公布实时成交额。而放在往年,成交额的突破数据早已在网络上铺天盖地。

就目前而言,天猫向媒体透露,11月1日0点~0点45分,已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元,包括华为、鸿星尔克等国货品牌和苹果、欧莱雅等国际品牌。

据国际金融报报道,今年双11,有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分,已有411个去年成交额过百万的中小品牌,今年销售额突破千万;更有40个去年双11成交额千万级的品牌,在今年双11成交额突破了1亿元大关。

关于天猫2021年的双11成交总额,截至发稿,天猫尚未回复。

天猫双十一成交额停留在2020年,图据天猫官方微博

此外,京东相关负责人告诉红星资本局,“今年不会出总体数据”。在京东发布的“战报”中,多是按品类来划分,例如家电、高端笔记本、手机品牌、奢侈品牌、高端羽绒服、京东宠物、进口超市等。例如,iPhone成交额2秒破亿;家电成交额5分钟破20亿等。

拼多多相关负责人则对红星资本局表示,跟往年一样,拼多多不会发布“双十一”交易额的相关情况。

在往届的天猫双11全球狂欢季,天猫、京东会公布实时成交额,例如,在2020年双11的0点30分,天猫公布了实时成交额,京东也在11月11日0点9分,公布了累计下单金额数据。

值得关注的是,在今年天猫双11的线上媒体活动,也未见天猫的GMV大屏,向媒体展示实时成交额数据。

知情人士表示,天猫、京东今年均不会发布实时数据,京东将公布双11当天的整体数据,天猫则不确定是否会公开最终交易额。

从目前天猫发布的战报来看,率先关注的是中小品牌,截至11月11日0点45分,已有411个去年成交额过百万的中小品牌,今年销售额突破千万;40个去年双11成交额千万级的品牌,在今年双11成交额突破了1亿元大关。

此外,从11月1日到11日0点45分,已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等人气国货品牌,也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号,蕉内、添可等新品牌,也跻身成交额过亿之列。

今年,京东双11一改往年节奏,将双11的抢购热潮提前至11月10日晚8时,战报也率先发出,同样未涉及实时成交额。

京东发布的数据显示,10日晚8点刚过,家电成交额5分钟破20亿,趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍,高端笔记本电脑成交额同比增长260%,婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。

从11月11日京东发布的数据来看,10日晚8点到11日0点4小时内,京东平台成交额TOP5品类:手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调;销量TOP5品类:牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。

具体来看,京东双11,家电成套购买成为主流,4个小时成交额同比增长超6倍;电脑数码成交额再冲新高,其中电子教育品类成交额同比增长100%,而4K投影机成交金额同比增长120%;手机方面,小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍;京东超市有21个品类分别在半小时到4小时内达成去年全天成交额;生鲜整体成交额同比增长167%,老字号、新国货强势增长,光明成交额同比增长50倍,宁鑫成交额同比增长16倍。此外,开场4小时,京东国际整体成交额同比增长11倍,近1000个进口品牌同比增长超过100%。

苏宁易购发布的双11消费数据显示,11日前30分钟,苏宁易购中高端家电走俏,销售同比增长43%,海尔、美的、海信成为大家电销售TOP3品牌。手机一站式以旧换新同比增长186%,换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都。智能家装同比增长88%,TOP3品牌为雅兰、四季沐歌、东芝。

澎湃新闻记者 吴雨欣 范佳来

 

 

 

11月11日消息,京东官方微博透露,截至2021年11月11日14:09,京东双11成交额超过3114亿元。

作为对比,截至2020年11月11日结束,京东去年的成交额为2715亿元。今年还剩半天的时间,成交额就较大幅超过了去年,京东今年的表现颇为亮眼。

11月10日晚8点双11高潮开启,京东家电等多个品类就取得了销售佳绩,京东早早发布了初步战报。战报数据显示,双11开启的4小时内,成交额排名前五的是手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调,四大家电成为今年双11的热门之选。销量排名前五的是牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕,这几大品类商品,永远都是消费者们囤货的首选。

值得一提的是,京东今年和去年的双11的实时数据都有“快递员累积送货距离”这一栏。去年为6.7亿公里,今年截至中午14:09分的数据7.9亿公里,这一数据也有较大增长。物流一直是京东的优势,京东自营店铺+仓库+物流直发的模式,使得它的送货时间比其它平台快上不少。

具体来看,趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍。京东被大众熟知之初,就是靠大家电、3C数码等打响名气的,京东自营保障了产品是正品,京东的物流相对规整,送达的物品受到磕碰的较少,消费者此后购买家电也多倾向于京东平台。

今年双11,成套家电成为更多人的主流之选,4小时内成交额同比增长超6倍。其中,海尔冰箱、卡萨帝冰箱、海信电视、华为智慧屏、米家等超过100个品牌,4小时成交额就超过去年全天。电视机成交额同比增长超3倍、新风空调销量同比增长4.5倍。

仔细看完京东的战报,小雷发现,亮眼的数据还是以家电、3C数码为主,依托京东的物流覆盖,生鲜也有不错的表现,其它品类的数据并没有太多提及。京东平台要想继续扩大规模,必须建立越来越多的优势品类。

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