当季新品 21世纪的定位：定位之父重新定义“定位” 好书推荐
定位之父艾·里斯、定位理论继承者劳拉·里斯、里斯公司全球合伙人张云*新力作，重新定义定位，教你在超级技术时代赢得心智之战
[美] 艾·里斯（AI Ries） 著
编辑推荐
自定位理论首次提出，已经过去50年：
2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位：争夺用户心智的战争》为“史上百本*佳商业经典”di一名。
2019年，定位之父重新定义“定位理论”，阐释21世纪定位新法则。
内容简介
20世纪奏效的定位原则，今天未必奏效，超级技术时代企业如何赢得心智之战？21世纪企业该如何定位？
以下是21世纪的7条新定位原则：
(1) 20世纪属于全国品牌，21世纪属于全球品牌。
(2) 20世纪互联网是一个媒体或渠道，21世纪互联网本身是新品类。
(3) 20世纪品牌*重要，21世纪品类*重要。
(4) 20世纪是文字时代，21世纪是读图时代。
(5) 20世纪属于单一品牌，21世纪属于多品牌。
(6) 20世纪以广告建立品牌，21世纪以公关建立品牌。
(7) 20世纪用文字将定位植入心智，21世纪用声音将定位植入心智。
作者简介
艾·里斯
全球盛名的营销战略家之一，定位之父。作为作者，与杰克·特劳特合著《定位：争夺用户心智的战争》《商战》《营销革命》《品牌22律》《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上了新的。艾·里斯先后代表定位理论被美国媒体评选为“全球十大商业大师”，并入选美国营销协会评选的“营销名人堂”。
劳拉·里斯
里斯公司全球总裁，定位之父艾·里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，全球公认的新一代定位大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司以及CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球财富500强企业提供品牌战略咨询服务。与艾·里斯先生先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典。
目录
第1章·全球化 / 2
第2章·城市化 / 22
第3章·超级技术 / 29
第4章·互联网 / 52
......
