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#第一时间推荐图书#20190611 新品:21世纪的定位:定位之父重新定义“定位”

当季新品 21世纪的定位:定位之父重新定义“定位” 好书推荐
定位之父艾·里斯、定位理论继承者劳拉·里斯、里斯公司全球合伙人张云*新力作,重新定义定位,教你在超级技术时代赢得心智之战
[美] 艾·里斯(AI Ries) 著

编辑推荐
自定位理论首次提出,已经过去50年:

2001年,美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位:争夺用户心智的战争》为“史上百本*佳商业经典”di一名。

2019年,定位之父重新定义“定位理论”,阐释21世纪定位新法则。

内容简介
20世纪奏效的定位原则,今天未必奏效,超级技术时代企业如何赢得心智之战?21世纪企业该如何定位?

以下是21世纪的7条新定位原则:

(1) 20世纪属于全国品牌,21世纪属于全球品牌。

(2) 20世纪互联网是一个媒体或渠道,21世纪互联网本身是新品类。

(3) 20世纪品牌*重要,21世纪品类*重要。

(4) 20世纪是文字时代,21世纪是读图时代。

(5) 20世纪属于单一品牌,21世纪属于多品牌。

(6) 20世纪以广告建立品牌,21世纪以公关建立品牌。

(7) 20世纪用文字将定位植入心智,21世纪用声音将定位植入心智。

作者简介
艾·里斯
全球盛名的营销战略家之一,定位之父。作为作者,与杰克·特劳特合著《定位:争夺用户心智的战争》《商战》《营销革命》《品牌22律》《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上了新的。艾·里斯先后代表定位理论被美国媒体评选为“全球十大商业大师”,并入选美国营销协会评选的“营销名人堂”。

劳拉·里斯
里斯公司全球总裁,定位之父艾·里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,全球公认的新一代定位大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司以及CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球财富500强企业提供品牌战略咨询服务。与艾·里斯先生先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典。

目录

第1章·全球化 / 2

第2章·城市化 / 22

第3章·超级技术 / 29

第4章·互联网 / 52

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