北京时间 3 月 8 日下午音讯,据报道,谷歌近日宣告,第三方 Cookie 已寿终正寝,至少对其广告网络和 Chrome 浏览器如此。但这并不意味着谷歌将中止搜集用户数据,也不意味着该公司将中止运用用户数据来定向广告。

谷歌上一年年初宣告,未来两年内将逐渐筛选 Chrome 浏览器对第三方 Cookie 的支撑,理由是用户对隐私和数据操控权力提出了更高的要求。当时,大多数互联网用户都在运用谷歌的 Chrome 浏览器。随后,依据 Chrome 技能的浏览器,如微软 Edge 浏览器,也将执行该政策。

明显,这一决定将推翻当时的在线广告商场。Cookie 是数字广告 25 年来的基石,在线广告商是最常见的第三方 Cookie 来源。跨渠道精准投进采用的程序化广告中,第三方 Cookie 是一种常用的工具。

分析人士称,谷歌此举代表着广告业的一个严重改变,似乎是隐私方面的一大进步,但也是有限的。这并不意味着谷歌将中止搜集用户数据,也不意味着该公司将中止运用用户数据来定向广告。

谷歌将中止的是,销售依据个人用户浏览习气的网络广告,其 Chrome 浏览器将不再允许搜集这些数据的 Cookie。依赖 Cookie 的广告公司将不得不寻觅另一种方法来针对用户;谷歌认为它已经做到了。

与此一起,谷歌仍将盯梢和锁定移动设备上的用户,并依据用户在谷歌渠道上的行为向用户投进广告,这些渠道构成了谷歌的大部分收入,不会遭到这一改变的影响。换言之,尽管这一声明将对数字广告行业产生巨大影响,但或许不会对谷歌自身产生影响。

Floc 替代技能

谷歌为此已经准备很久了。2019 年 8 月,谷歌发布了 “隐私沙箱”(Privacy Sandbox),这是一项在保护用户隐私的一起,供给个性化网络广告的行动。2020 年 1 月,谷歌宣告将在 2022 年之前屏蔽 Chrome 浏览器中的第三方 Cookie(Safari 和 Firefox 等其他浏览器几年前就采取了这种行动)。谷歌方案用 “隐私沙箱”开发的技能替代第三方 Cookie。

第三方 Cookie 被广告公司用来追寻用户在互联网上的浏览习气,依据所访问的网站,树立用户的个人资料和兴趣,然后向该用户供给精准广告。谷歌的第三方 Cookie 存在于数百万个网站上,向谷歌供给有关用户所访问网站的很多信息,这些信息为谷歌庞大的广告业务供给了部分动力。但如今,大众对隐私问题的认识越来越强,监管组织也通过了更多的隐私法。

这就让谷歌的 “行列联合学习”(Federated Learning of Cohorts,Floc,作为第三方 Cookies 的有用替代品)有了用武之地。谷歌称,这是一种 “隐私优先”和 “依据兴趣”的广告技能。有了 Floc,Chrome 将盯梢用户在网络上的浏览习气,然后依据这些习气将用户归入不同的受众或 “行列”。

然后,广告商将把他们的广告投向集体,而不是单个用户。因此,假如你正在寻觅一款不会搜集个人数据(用于广告)的浏览器,你或许想测验一下不同的浏览器。(顺便说一句,你可以关闭广告个性化、活动盯梢,并删去谷歌在这里搜集的有关你的数据。)

因此,从技能上讲,谷歌仍会向用户投进有针对性的广告,但它会以一种更匿名、更不令人毛骨悚然的方法做。谷歌称,广告商可以从 Floc 获得,与依据 Cookie 的盯梢简直相同的投资回报。现在,谷歌正与广告商一起测验 Floc,看看它是否可以作为 Cookie 的替代品。Floc 最终或许不会成功,但谷歌至少有足够的决心宣告 Cookie 将会消亡。并且,谷歌也不会再用类似的个人追寻器(Cookie)来替代它们。


查找广告不受影响

正如媒体上一年所指出的那样,谷歌仍会搜集用户的榜首方数据(即用户在运用 YouTube 和查找等产品时会做什么)。然后,谷歌会依据这些数据向用户投进广告。跟着第三方数据来源的干涸,榜首方数据对广告商来说变得更加有价值。这对谷歌来说是件好事,因为其渠道每天都有数十亿的点击量。

事实上,谷歌的大部分营收来自谷歌查找上的广告。最新的季度财报报告,查找广告营收占比超越 50%,远远超越依赖第三方 Cookie 的广告网络的收入。并且,因为谷歌查找不会遭到 Cookie 禁令的影响,这种依据数据的营收流将持续保持微弱。

需要指出的是,谷歌的 Cookie 禁令不适用于,通过谷歌在移动 App 中的盯梢器所搜集的数据。尽管如此,苹果公司即将发布的 iOS 14 更新,将中止跨应用程序盯梢。因此,在未来几个月内,至少 iPhone 用户将拥有隐私选择权。

最后,尽管谷歌表示,致力于开发和运用不依赖于盯梢和向用户投进广告的广告技能,但其他公司也在开发自己的非 Cookie 盯梢方法。因此,当用户运用 Chrome 或其他浏览器时,你仍或许被他们追寻。但就现在而言,谷歌正在退出 Cookie 和个人追寻。顾客不喜欢它,立法或许很快就会宣告它为非法的。或许最重要的是,谷歌不需要它了。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注